恒丰财富春节营销不雅察：为什么说小红书的“我的年味很行”是“懂年青东说念主”的？

网络名人账号粉丝数量大、社会关注度高，在互联网上有较强影响力和示范效应。为加强网络名人账号常态化管理，引导其自觉规范网上行为，防范不当网络言行造成负面影响，我办制定了网络名人账号行为负面清单，对行为边界作出明确规定。

AIGC加速器启动会上，多位一线嘉宾分享了视频大模型、短剧出海、企业级 AIGC、AI音乐等方面的洞见。新美集团合伙人兼CTO吴海峰认为，AIGC已经不仅仅是AI生成内容的工具，已经逐步发展成为涵盖智能创作流水线、智能运营中枢和数字资产库的全产业链条，AIGC已经从单点化工具支撑迈向平台化生态构建。阿里云通义万相商业化负责人薛腾飞提出，“技术力+审美力+网感”是做视频大模型研发与应用过程中需要重点把握的三大底层要素。小旭音乐创始人卢小旭则提出，AI音乐正在从“音乐内容制作”向“音乐服务”变化，即服务模式从单纯的内容创作延伸至整体解决方案，商业模式从按单价计费转向按年度服务费计费。

回看这个马年春节，各大酬酢媒体上的年味余温尚存。有东说念主晒出上国外滩小红书“年味痛楼”打卡照和集满印记的“年味存折”，有东说念主自满在喀什古城“年味提现机”前抽到的特点好礼，配文“过年就来小红书，诚不欺我”。

“过年就来小红书”，这场由小红书发起的2026年春节中枢营销技俩，热度已连续近两个月。复盘这场举止，咱们发现小红书的破圈并非偶然。从一句Slogan的价值不雅升维，到一套福利机制的用户初始；从线上线下全场景的才调构建，到与城市、品牌的营业共赢——小红书用一套圆善的营销程序论，恢复了当下年青东说念主“我要主持我的年味”的情谊需求。

下文将从五个维度，拆解小红书如安在马年营销大战中匠心独具，顺利破圈。

01 从“我的”到“我国”：一场年味界说权的叮属

传统春节营销频频执着于“团圆单一叙事”——你必须回家、必须吃大除夜饭。但现实是，越来越多东说念主禁受外乡过年、寥寂过年，省略趁假期去喀什古城这么的指标地解锁别样年味。

“过年就来小红书”营销举止，禁受了以“我的年味很行”为标语。“我的”两字，将年味的界说权交还给了用户。不给你一个“年味”的轨范谜底，而是用“我的年味很行”包容了通盘可能性：作念我方的“春节主持东说念主”，非论我怎么过年，只好我心爱，我的年味就“很行”。

上国外滩BC(外滩.老市府）化身年味痛楼，开办小红书“春节联欢早会”

同期，小红书也在线下打出“中国年味很行”的标语。从"我"到"我家"到"家乡"再到"我国"，当每一个"我"齐认为我方很行，丰富多彩的"中国年味"当然很行。这种从下到上的构建，让个情面感到文化招供的升维变得振振有词。

02 8匹24K小金马：怎么用福利钩子撬动千万UGC

春节营销，福利是不灭的流量密码，而24K小金马更是在金价暴涨确当下自带爆款Buff。小红书用8匹小金马，绑定“恐怕行”“恐怕暴富”“神马齐好”等年青东说念主雅俗共赏的马年吉利寓意，成为撬动用户参与的中枢福利钩子。

这一福利推断打算的真刚巧念念在于：金马不仅是“抽”来的，更是“攒”来的。用户通过参与小门径互动、发布年味条记、完成“召集令”裂变任务、收听播客互动等多场景任务蕴蓄积分。积分越高中奖概率越大——这一设定将一次性的抽奖，变成了贯串统统春节周期的连续性步履初始。

8匹纯金小金马插足奖池，吸援用户2个月举止期连续参与

当用户为了攒积分发条记、作念任务、邀请好友，福利就不再是绝顶，而成了试验坐蓐的催化剂。从“我要金马”到“我要发条记攒积分”，福利钩子顺利撬动了用户的参与意愿，配资炒股平台最终形成“福利引流-互动留存-裂变扩散”的圆善闭环，促成千万级UGC试验的连续千里淀与裂变传播。

03 多元传播矩阵：构建连续裂变的十亿级互动生态

举止来源，小红书官方账号“过节薯”上线，以“年味主持东说念主”身份与用户对话，建树起举止的泰斗感和参与感。

腊八上线的“新后生视频播客”，邀请六位特点博主，连合春节热门话题，畅聊新后生怎么再行界说属于我方的新年。从“坐以待币”谐音空洞礼，再到自界说LED对子，博主@唐马鹿带来年青东说念主的情理新年货；非遗凮气博主@陈容许耶现场收复宋代加柿饼的腊八粥，解密“汉服版年会”的非遗玩法；博主@你的鹏共享I东说念主如安在东北闾阎粗莽拿执春节酬酢。

六位博主畅聊新后生心思的春节话题

明星层面，小红书联动四位马年本命明星（马家辉姓马，聂远、彭小苒、张予曦属马），形成“明星引流-圈层扩散-全民参与”的破圈旅途，构建起连续发酵裂变的十亿级互动生态。

四位马年本命明星引流，助推举止破圈

04 品牌顾忌场：让Slogan成为可触摸的用户体验

1月23日至25日，上国外滩BC(外滩.老市府）被打酿成“中国年味很行”的超等地标，成为 “过年就来小红书”的中枢爆发点。

构建超等地标，让用户自觉打卡拍照共享

借助“很行”与“银行”的翰墨同样，小红书将“我的年味很行”这一空洞标语变成了可触摸的线下场景。参与者不错领取“年味存折”，通过品牌摊位打卡、文旅区域互动、与扫楼明星偶遇蕴蓄“年味值”，兑换左近福利。

与用户通盘创造“我的年味”

2月5日后，小红书的“年味索取机”落地长沙、南京、佛山、喀什、福州、沈阳、盐城以及马来西亚吉隆坡9座国表里“年味”城市，进一步延续举止热度。用户在喀什古城等高流量文旅商圈，将线上蕴蓄的“年味值”线下“索取”为实体好礼。这套 “线上种草-线下体验-线上共享” 的圆善闭环，竣事了品牌从捏造社区到现实生存的全场景浸透。

用户在年味索取机前领取好礼

小红书还稀奇推断打算制作了系列地域特点小红薯“娃衣”，送出马年新年“Horse盒（善事盒）”：喀什的棉花薯，广东的虾饺薯、辽宁的草莓薯、南京的萝卜薯、福州的爱心树薯和泉州的锦鲤薯。百位明星博主发布“Horse盒”拆箱视频，进一步推高线上线下举止热度。

穿上地域年味的小红薯礼盒让用户心动

05 营业共赢：让品牌与用户玩到通盘

一场顺利的平台营销举止，不仅要让用户玩得粗糙，还要让合作伙伴获得漂亮。

线上，小红书连合春节购置年货与送道喜的场景，推出“马一下清单”，不同规模的50多家品牌合作商，为用户带来品牌特点“年货”，无缝融入“好心动”、“有腔调”、“藏情意”、“添活力”、“享年味”、“变漂亮”6大新春道喜阵列。

l添活力：飞鹤鲜萃系列、领克汽车、乐高品牌、FILA、正官庄EVERYTIME等品牌

l好心动：Jordan、世纪游轮、周大福、CK、浦发银行信用卡、Quick Fox、威王、雅诗兰黛、邮储银行等品牌

l有腔调：北面、万豪、华为乾崑、岚图汽车、印力、交通银行信用卡、麦卡伦等品牌

l藏情意：飞鹤奶粉、康师父喝热水、小天鹅、香港奇华饼家、樂说念、佳乐滋、小兴望望等品牌

l变漂亮：施华蔻、伊丽莎白雅顿、可复好意思、珀莱雅、阿迪达斯、周生生、地素、半岛医疗等品牌

l享年味：华为终局、卡萨帝、赵一鸣零食&零食很忙、康师父、温氏食材、光明乳业、李锦记、夫人乐等品牌

清单可一键跳转品牌举止页

在“中国年味很行”线下举止中，各大合作品牌以及南京、喀什、广东、马来西亚等地文旅局更是成为用户新春年味体验的共创者。飞鹤奶粉的情理抓娃娃机、乐高品牌的中国年味厅堂、领克汽车的情理归家赛车挑战，各具特点又高度贴合新春场景的展位吸援用户纷纷打卡，让用户自觉成为品牌的传播者。

飞鹤奶粉展位的抓娃娃机劝诱数千名用户体验

小红书携南京、喀什、广东等地文旅带来特点城市年味

从2025年底于今，这场连续近两个月的春节营销举止画上了句号。但那些存进“年味银行”的回忆，还在用户的小红书条记里连续发酵。

在这场举止中，小红书给出的是一套可复用的“线上+线下”全场景整配合销打法——用平台才调链接用户情谊，用全场景浸透竣事品牌共赢。

当“春节主持东说念主”成为年青东说念主的新身份，小红书用当作清晰了：最佳的营销，是让用户成为主角，让品牌成为伴随。

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