凯龙国际配资上海家化发布2025年年报：营收利润双增长，“四个聚焦”引颈高质料发展

摘要：国际金价持续暴涨突破5000美元关口，黄金股上演涨停潮。随着近段时间以来国际金价不断跳涨并且频频创新高，黄金股已经成为现阶段A股市场的热点风口。在周一黄金股上演批量涨停潮的大背景下，股价尚未明显启动的金矿资源股或具备相当大的补涨空间。

周一，资本市场刮起阵阵“涨价风”，有色锌、黄金股、有色铜、小金属、钛白粉……领涨概念无一离不开涨价的催化。

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　　3月25日晚间，上海家化（600315.SH）公布2025年年报。敷陈泄漏，公司全年竣事交易收入63.2亿元，同比增长11.2%，归母净利润2.7亿元，与上年同期比较，竣事扭亏为盈。其中，好意思妆业务全渠说念收入同比增长53.7%，好意思妆业务线上渠说念同比增长60.6%。分渠说念看，国内业务线上渠说念收入同比增长36.9%，对国内主交易务收入孝顺占比44.4%，同比提高7.5个百分点。公司主交易务增长带动事迹增长，况且接续优化规画质料。2025年期末存货同比下落7.6%；期末应收账款同比下落26.5%；敷陈期内，竣事规画性现款流净额同比飞腾193.3%至8.0亿元。

　　2025年是上海家化计策篡改的关键一年，公司深化贯彻“聚焦中枢品牌、聚焦品牌修复、聚焦线上、聚焦效率”的规画计策，全面推动品牌和渠说念计策升级，运营遵守进一步提高，基本面接续改善，为历久高质料发展奠定坚实基础。

　　中枢品牌跑出亿元单品，品牌修复全面吐花

　　在四个聚焦计策教训下，公司通过品牌重塑建立各异化梯队矩阵，加大品牌投放，强化挥霍者心智，聚焦后劲细分赛说念，建立以亿元单品为中心的组织保险体系，得胜打造三大亿元单品，买通从居品营销、实质种草到渠说念运营的价值闭环。中枢品牌六神、玉泽、佰草集领跑，其他品牌竣事焕新升级。

　　六神通过“专科驱蚊科技”与“年青化形象重塑”双轮开动品牌发展。上半年推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋，通过配方优化、前锋包装及香水级调香，精确主理户外经济与Z世代挥霍趋势，得胜置身“亿元单品”行列。同期品牌与中山大学中山医学院科研合营，开展新一代驱蚊期间考虑和蚊子驱避常识普及等科研课题考虑，并联接“浙江天气”发布“蚊情热力求”，进一步筑牢驱蚊科技的专科形象。在洗护赛说念，六神推出了添加 “六神原液”、并重复前锋香氛的全新六神理解香氛沐浴露系列，在立足六神各异化寒冷舒爽功效的同期，精确匹配年青群体对香氛照应的个性化需求。营销层面，与分众梯媒伸开深度合营，全年累计曝光超 225 亿，并紧跟代言东说念主肖战热播剧《藏海传》开展创意投放，竣事品牌等闲曝光。算作国民品牌，六神 2025 年在西藏日喀则市地震、华北洪灾、佛平地区基孔肯雅热疫情等多地突发事件中积极承担社会包袱，充分发挥居品防疫防蚊功效，捐赠居品阛阓价值逾两百万元。

　　玉泽坚决“皮肤樊篱修护各人”定位，接续深化医研共创。第二代青蒿修护面霜多年来初次全面升级，创新添加与中国中医科学院中药考虑所联接考虑的青蒿索要物，搭载上海交大附庸瑞金病院皮肤科联接研制多年的 PBS樊篱自生期间，焕新上市后竣事两位数增长，其中干敏霜成为孤苦亿元单品。油敏霜、特润霜、500光电防晒等后劲单品紧随自后，夯实品牌矩阵。2025年玉泽不仅主办第五届世界皮肤樊篱专科峰会并发表17篇泰斗期刊学术论文，还邀请了乒乓球世界冠军樊振东成为代言东说念主，专科形象与品牌着名度同步提高。旧年9月，以维稳修敏著称的玉泽赶赴世界海拔最高的国门——红其拉甫，为防守国门的边防战士义诊并捐赠皮肤照应居品；本年1月，玉泽在金山峰长城眼下与医学各人、长城各人进行了一场对于樊篱防守的对话，樊篱修护各人的医学护肤心智接续提高。

　　佰草集以“好意思自根源养有方”的品牌内核为锚点。上半年，聚焦好意思白赛说念，情状级单品“大白泥”以“新七白”古方为基础，通过改良配方获取好意思白特证、创新推出“三明治敷法”，全年线上GMV冲破2亿元，成为公司年内首个线上 “亿元单品”。下半年鼓励品牌重塑，不仅完成视觉体系全面升级，还推出全新品牌心智线“修源五行系列”，其中仙草油居品为精华油赛说念注入新活力。佰草集先后举办“以中国方养中国白”瓷韵之夜、“豫见佰草，根源养好意思之夜”等品牌活动，从居品到心智构建东方养好意思重生态。

　　其他品牌亦亮点频现。双妹以跨界联名、文化快闪、综艺营销及溯源实质为载体，趣富配资深化海派文化内涵与高端品牌定位；好意思加净聚焦手部照应赛说念，新品蜂胶香氛手霜交融面护级功效与愉悦香氛体验，阛阓反应积极；高夫精确锁定男士控油阛阓，以全新大单品“控油小蓝泵”竣事东说念主群调动，加速品牌年青化转型，重塑“中国重生代男士首选品牌”形象；启初确立了“中国婴童医研护肤品牌”新定位，推出全新青蒿安适系列，通过临床考据与泰斗测评机构合营，郑重在婴幼儿安适护肤范畴的市气象位。

　　研发参加接续加码，为品牌冲破筑牢根基。2025年，公司研发参加同比增长29.1%。上海家化历久将科技创新算作计策中枢，紧扣挥霍者需求及品牌定位，构建“里面自主研发+产学研医协同创新”的双轮开动格式，深化前沿期间考虑与效果落地飘浮，接续郑重行业跨越地位。在计策布局和原料创新上，上海家化创新中心-合成生物于3月厚爱揭幕，全年完成3款新原料备案，包括环二肽-1、紫萁酮和醋醅醅卤索要物；在斥地研发上，自主开发国内始创皮肤糖化水平测试仪AGEScan Lite，填补国内化妆品功效检测斥地空缺；在专利与尺度体系修复上，2025年新增授权专利73件、提交专利苦求130件、见刊发布外刊论文15篇（平均影响因子7.3以上）、参与6项国/行标、14项团方针制篡改与发布，限度2025年年末，公司过甚子公司累计授权灵验专利483件，累计参与制篡改尺度158项。上海家化不仅以专科创新设立行业标杆，更推动行业尺度化修复。

　　线上转型冲破，渠说念协同开释新动能

　　2025年，上海家化线上转型法子接续加速。公司鼎力推动线上业务发展，电商组织想象与才气修复奏效显赫。在抖音、天猫等平台的多维联动中，公司造成了科学的达东说念主分层运营策略，蚁结伙源打造亿元级单品。以佰草集为例，联袂达播全年打造了多场GMV破千万的品牌专场。自播业务方面，品牌直播间完成尺度化修复，通过邃密化排品与场景化话术，优化从流量引入到飘浮留存的圆善链路，中枢品牌抖音自播业求竣事较好增长，佰草集抖音自播GMV同比增长249.9%、玉泽抖音自播GMV同比增长130.8%、六神抖音自播GMV同比增长91.2%。

　　在线下渠说念方面，公司与成长中的客户一同成长，主动拥抱新业态，分销网点数新增11万家，即时零卖如闪电仓和零食扣头店差异拓展了5000家以上，提高阛阓掩盖率，积极推动线上线下交融。末端落地“万店万堆”“逢六必爽”等策略，强化场景化组货营销。束缚优化各渠说念货盘结构，KA渠说念应收账款盘活天数下落，举座运营质料接续改善。

　　供应链与组织变革，双轮开动提质增效

　　2025年，上海家化紧扣“聚焦效率”计策，强化品效与东说念主效处理。公司围绕产能成就优化、中枢品类聚焦及全链路本钱管控，系统性鼓励供应链降本增效与品效优化，物流费率下落1.26个百分点，国内库存盘活天数减少10天，进一步增强了供应链韧性与竞争力。公司接续深化干事部制篡改，以品牌为孤苦作战单位，构建敏捷高效的组织体系。结共计策蓄意成立“亿元单品俱乐部”，凝华里面资源聚焦重心业务发展，并于2025年完成线上实质团队与投流团队自建。为保险计策落地，公司同步升级侦察与引发机制，开动组织遵守提高。

　　2025年“四个聚焦”计策的实行，为公司发展与提高奠定了坚实基础。2026年公司将赓续锚定收入双位数增长蓄意，推动“四个聚焦”计策内涵接续深化：中枢品牌深耕细分赛说念与亿元单品，品牌修复聚焦居品迭代与实质才气，线上业务强化品价管控与渠说念效率，效率提高聚力品效处理与组织东说念主效。掂量将来，在世界两会“修复高大国内阛阓”“扩大内需、提振挥霍”“打造挥霍新场景、教育挥霍新增长点”等政策教训下，在国妆崛起的建壮势头下，公司将紧抓计策机遇，相持创新开动，接续深耕居品力与品牌力，通过经典的品牌、高品性居品，成为立足国内、发射国际的一流日用化妆品公司。